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En NOLICH hemos tenido una magnífica charla con Nacho Sánchez, realizador del primer spot emitido en À Punt y miembro del equipo de LaQuadra.
NOLICH: Al ver el spot, lo primero que llama la atención es esa esencia llena de emoción y humanidad.¿De dónde viene el querer conectar con las personas de tal forma para un proyecto como este?
NACHO: La agencia Exit quería un spot que reflejara los valores de la marca: esfuerzo, cooperación, superación, humanidad… Por mi parte, como realizador, pretendía contar una historia que llegara al espectador, que conectara profundamente con él. En este momento que vivimos, donde el discurso audiovisual se basa en la forma, me parecía imperativo mostrar contenido, traspasar la barrera de la publicidad y contar en forma de discurso cinematográfico los valores de dos hermanas y de su familia.
NOLICH: También es apreciable que la mujer tiene un papel importante en vuestro spot, ¿qué queréis transmitir con eso? ¿Tiene un porqué el poner el foco sobre la imagen de la mujer para un proyecto como éste?
NACHO: Esa idea nació de la marca. Se buscaba conectar con la realidad que nos rodea.
“Las miradas, los gestos, los decorados, la luz: tenían que ser los elementos que nos ayudaran a contar la historia”
NOLICH: A la hora de rodar, ¿cuál era la temática y la idea que teníais en mente?
NACHO: Debido a los imperativos de la producción y sus costes, no podíamos contar un historia de forma lineal. Debíamos encontrar una forma de contar una historia donde los planos fueran cortos (pues es publicidad) y evitar los planos largos justificados en las interpretaciones. Las miradas, los gestos, los decorados, la luz: tenían que ser los elementos que nos ayudaran a contar la historia, es por esto que nos gustó la idea de utilizar un símbolo (el trofeo) y el flashback. Queríamos que la historia conjugara dos tiempos (el pasado y presente), que al igual que las hermanas, se debían encontrar en el presente.
Un punto de vista diferente
NOLICH: Hablando más allá del spot, usáis muchísimo la imagen del ser humano y su interior en vuestros proyectos. ¿A qué se debe tal apreciación por la humanidad?
NACHO: Es una elección personal. Creo que no debemos olvidar que, por encima de todo, comunicamos a personas.
NOLICH: En vuestros proyectos soléis utilizar encuadres increíblemente abiertos o, por el contrario, extremadamente cerrados, además de paletas de colores variadas. ¿De qué manera creéis que esto afecta a que el espectador se sienta identificado con las historias y lo que se quiere transmitir?
NACHO: Creo que es una forma de mirar las cosas. Un punto de vista.
NOLICH: ¿Se podría decir que veis la belleza visual como un recurso que, más que alejarse, se acerca a la realidad?
NACHO: Por inercia me gusta ver las cosas de forma positiva, incluso en su fealdad. La belleza es un recurso que tratado con verosimilitud puede dar mayor alcance a una idea.
“Este es un proyecto que nace de una agencia valenciana, con una productora valenciana para un cliente valenciano.”
NOLICH: Y, ya por último, ¿qué define a LaQuadra? ¿Por qué decidir apoyar a Caixa Popular en este proyecto?
NACHO: Es un proyecto que aceptamos como un reto. Caixa Popular es una entidad Valenciana, que tiene unos valores con los que nos sentimos identificados. Tras este tiempo de crisis que hemos vivido, son precisamente esos valores los que nos han llevado a este momento. ¿Realmente necesitábamos más excusas?
No me gusta ser tan chauvinista, pero después de ver pasadas muchas oportunidades, y ver como proyectos que son de aquí finalmente caen en manos de productoras de fuera, también era un buen momento para demostrar a todos aquellos que no creen en nosotros, que todo es posible.
